【Style Story】CELINE為何瞬間風雲變色?七年內經歷巨變?Hedi Slimane離開,新總監Michael Rider馬上接手!

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COPENHAGEN, DENMARK - AUGUST 08: Jeremy Moeller wears a white t-shirt, a pale gray with royal blue and white striped sleeves / zipper high neck sport sweater from Umbro x Supreme, matching pale gray with royal blue and white striped sides sport pants from Umbro x Supreme, a neon orange shiny leather triangular crossbody clutch from Celine, outside Sunflower, during the Copenhagen Fashion Week Spring/Summer 2024 on August 08, 2023 in Copenhagen, Denmark. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)Edward Berthelot/Getty Images

近期時尚圈動盪頻繁,而至今最戲劇性的莫過於昨日(10/2)CELINE 的人事異動:Hedi Slimane 宣布離開,幾個小時後,又馬上宣布新總監 Michael Rider 接手!

其實 Hedi Slimane 即將離開的傳言從今年年初就已經開始,對於他的離開大多時尚評論家都毫不可惜,甚至不少人認為這是對兩方最完美的解套方式(接著開始有傳言他的下家會不會是至今沒有設計師的 Chanel )。而這是為什麼呢?CELINE 由 Hedi Slimane 接手的這七年又是發生什麼事情?

French fashion designer for Celine Hedi Slimane acknowledges the audience at the end of the Celine SpringSummer 2019...
French fashion designer for Celine Hedi Slimane acknowledges the audience at the end of the Celine Spring-Summer 2019 Ready-to-Wear collection fashion show in Paris, on September 28, 2018. (Photo by Anne-Christine POUJOULAT / AFP) (Photo by ANNE-CHRISTINE POUJOULAT/AFP via Getty Images)ANNE-CHRISTINE POUJOULAT/Getty Images

重置 Phoebe Philo 的 Céline

回朔到 2018 年,Hedi Slimane 接手了由 Phoebe Philo 擔任十年創意總監之的 Céline,先是大刀闊斧地把 Céline 直接刪掉改成 CELINE,接著在設計上再度從一而終,將自己喜愛的黑色搖滾、緊身到甚至病態的設計帶至 CELINE,這與過去被 Phoebe Philo 培養出來的極簡成功女性風截然不同,引起極大的反擊,甚至在社群上更出現所謂崇尚過去時代的「Old Céline」熱潮。

Hedi Slimane 是現今少數無論到任何品牌,都堅持自我風格的設計師之一,如同 Alessandro Michele 一般。從 20 年前不惜讓老佛爺瘦身也要穿進去的 Dior 男裝、到 Saint Laurent 再到 CELINE,他始終如此。

Celine 2019秋冬男裝系列

Celine 2019秋冬男裝系列

WWD/Getty Images

驚人的業績成功,接著回歸自我後的戲劇性

他在 CELINE 的第一季可說是一片罵,接著又經歷了一次的風格轉變,他讓 CELINE 往法式女孩風前進,也加入了男裝,在過去檔案中找到凱旋門作為新的品牌識別再現代化、推出多款 Logo 與老花商品,並找來 Lisa 代言(也是第一位 CELINE 的代言人),後續再推出更多容易上身的單品,以及多款家居生活小物和香水系列,成功帶貨,接著的五年可以說是賣翻的程度,Hedi 成功讓 CELINE 的業績翻了近三倍,成為 LVMH 集團內 LV 和 Dior 之後的第三大品牌,創下驚人的業績收入。

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PARIS, FRANCE - JANUARY 23: A guest wears black sunglasses, a black ribbed wool beanie, a black print pattern hoodie puffer jacket, a black crossbody bag from Celine, black cargo pants, outside Kenzo, during Paris Fashion Week - Menswear F/W 2022-2023, on January 23, 2022 in Paris, France. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)Edward Berthelot/Getty Images
PARIS FRANCE  JUNE 23 A guest wears a neon yellow hoodie sweater with a pale blue printed face a black and brown Céline...
PARIS, FRANCE - JUNE 23: A guest wears a neon yellow hoodie sweater with a pale blue printed face, a black and brown Céline monogram in coated canvas crossbody bag / Clutch from Celine, navy blue pants, a black jacket, outside BLUEMARBLE, during Paris Fashion Week - Menswear Spring/Summer 2022, on June 23, 2021 in Paris, France. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)Edward Berthelot/Getty Images
Celine 2021秋冬男裝系列

Celine 2021秋冬男裝系列

Celine 2021秋冬男裝系列

Celine 2021秋冬男裝系列

SEOUL SOUTH KOREA  JUNE 24 Park Bogum is seen leaving Gimpo International Airport for CELINE Men's Summer 2023 Fashion...
SEOUL, SOUTH KOREA - JUNE 24: Park Bo-gum is seen leaving Gimpo International Airport for CELINE Men's Summer 2023 Fashion Show on June 24, 2022 in Seoul, South Korea. (Photo by The Chosunilbo JNS/Imazins via Getty Images)The Chosunilbo JNS/Getty Images
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SEOUL, SOUTH KOREA - MARCH 30: South Korean rapper Lisa of girl group BLACKPINK is seen at the "CELINE" pop-up store opening event at The Hyundai Yeouido on March 30, 2023 in Seoul, South Korea. (Photo by The Chosunilbo JNS/Imazins via Getty Images)The Chosunilbo JNS/Getty Images

隨著 LVMH 與 Hedi 簽訂六年合約越來越近,Hedi 又慢慢開始重新做回自己,取消了跟隨時裝週發布系列的規則、並且僅透過線上展示不邀請賓客,所有形象以及攝影都自己控制在自己身上操刀執行,原本的帶貨王 Lisa 也退下代言人的角色。最後,「Hedi Slimane 就是在做 Hedi Slimane。」他再度將服裝回到以前的緊身風格。

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雖說還是有一派信徒是追隨 Hedi 的,不過這樣的緊身華麗,與現今的人們愛穿寬鬆服裝的趨勢相差太遠,加上又再度經歷突如其來的轉變,原本已經接受法式女孩風格的消費者突然面臨轉變,一時難以接受也是可以理解,業績當然也跟著接連下滑。

Celine 2023秋冬男裝系列

Celine 2023秋冬男裝系列

WWD/Getty Images
Celine 2023秋冬男裝系列

Celine 2023秋冬男裝系列

Pascal Le Segretain/Getty Images

幾乎在社群媒體隱形的 CELINE

​2021 年,Condé Nast 集團進行了全球性的組織調整, Hedi Slimane 的至親好友、前法國版 Vogue 總編 Emmanuelle Alt 離開 20 年的崗位。Hedi 並不滿意這樣的結果,從這之後便沒有再與 Condé Nast 集團合作。加上時裝秀不邀請賓客,少了媒體、藝人、老顧客的曝光,以及前面所說 Lisa 的離去,讓 CELINE 越來越少曝光機會,幾乎沒有出現在大眾關注的視野之中。

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LVMH 當初找來 Hedi 的目標是能夠讓銷量更加翻倍(目標營業額達到 20 億至 30 億歐元,2023 年達到 26 億歐元),但成功登上集團老三的位子之後,能不能再繼續維持就是關鍵。顯然這些規定無法滿足 Hedi Slimane 的自我,同樣也無法滿足 LVMH 對於集團老三的期待,合作關係終將結束也非意外之事。

新總監 Michael Rider 的上任、Hedi Slimane 何去何從?

Hedi Slimane 的離開業界並不意外,意外的是不到幾個小時,CELINE 馬上宣布新總監將由 Michael Rider 接手!

【Style Story】CELINE為何瞬間風雲變色?七年內經歷巨變?Hedi Slimane離開,新總監Michael Rider馬上接手!

Michael Rider 的設計生涯從 Nicolas Ghesquière 的 Balenciaga 開始,接著曾在 Old Céline 時期在 Phoebe Philo 旗下擔任左右手長達 10 年,今年 5 月才剛剛辭去 Polo Ralph Lauren 女裝創意總監一職,對於業界來說,這無疑是一個訊息:難不成 CELINE 會再度回歸過去的極簡、力量、大女主的風格?

PARIS FRANCE  OCTOBER 01 Hedi Slimane walks the runway during the Saint Laurent Spring  Summer 2013 show as part of...
PARIS, FRANCE - OCTOBER 01: Hedi Slimane walks the runway during the Saint Laurent Spring / Summer 2013 show as part of Paris Fashion Week on October 1, 2012 in Paris, France. (Photo by Antonio de Moraes Barros Filho/WireImage)Antonio de Moraes Barros Filho

Hedi Slimane 呢?最多人傳言的將是他會入主 Chanel 成為老佛爺之後的設計師,不過究竟事實為何、Chanel 真的有在找一位創意總監嗎?還是本來就計劃以設計團隊持續進行?Hedi Slimane 是一位非常有才華的設計師,個人風格獨特且辨識度極高,種種操作也代表搭大概也是非常任性以及控制欲極高的創作者,這樣的人如果能夠進駐一個能夠真的讓他自由發揮的舞台再好不過了!這些都還等時間來告訴大家!