我承認在剛入行時，確實是對女錶興趣缺缺，就算心底知道 J12 其實很酷，香奈兒女士其實比一堆男人都來得更有風骨，但叛逆期的我仍常常在報導上「選擇性」視而不見，心裡還守著：「我們是男刊，我要考慮讀者取向⋯⋯」叭啦叭啦之類的直男蠢話；只是當今天回頭再看 J12 ，自己鼻毛都變白了，但 Chanel 對 J12 的 KPI 還是沒有跑掉，它依然對陶瓷材質有偏執，它仍念舊地保有當年來自競速帆船的賽事元素，然後也還是那個最具代表性的中性運動腕錶，讓人遠遠一看就知道。
越安靜，越高級
在最新釋出的官方資料，不難發現 Chanel 這次重新把 J12 的核心講得很明白，高抗磨陶瓷柔軟如絲綢，但耐受度是不鏽鋼七倍，搭載 Caliber 12.1，自動上鍊、COSC 認證、70 小時動力儲存、防水 200 米，黑、白 38mm 款定價皆為 NT$274,000 。
這些規格本身並沒有太多新亮點，甚至可以說相當克制，但要知道如今的 J12 已不是 Chanel 過去鐘錶業務裡的新人配角，根據《 Vogue》去年的報導，J12 已占 Chanel 腕錶業務約一半比重，做為品牌當前的核心資產，當鐘錶市場從成長轉向盤整，當整個產業開始疲於應付「更複雜」「更限量」「更爭議」的社群競賽時，J12 的「不變」反倒顯得稀缺。
值得注意的是，Chanel 一方面對產品規格進行收攏，另一方面又為 J12 推出全新形象廣告，在這支由「地球上最後一位超模」Gisele Bündchen 所演繹的廣告中，瑞典導演 Jonas Lindstroem 跟攝影 Jack Davison 大刀一揮，刪去了過往精品廣告的繽紛絢爛，沒有小紅書上讓人眼花撩亂的轉場，沒有網紅穿著不合時宜的打歌服唱唱跳跳，全片就是 Gisele 用她那與生俱來 Quiet Luxury 告訴我們何謂「運動奢華」？何謂「高級」？雖然香奈兒近年簽下許多 Z 世代偶像（如 Jennie、Margaret Qualley），但 Gisele？拜託，她可是 Gisele 啊！
陶瓷，不只是材質，是護城河
更重要的是，Chanel 不是空口說白話，品牌花了多年時間建立陶瓷製錶能力，陶瓷需要高溫燒結、精密拋光，製程難度遠遠高於一般運動錶款慣用的不鏽鋼材質，同時具備抗刮與輕量特性，使其在日常佩戴上更具優勢；J12 從 2000 年誕生，到今天仍以高抗磨陶瓷做為核心語言，歷經七年研發，從黑色到白色，再到近年的藍色演化；陶瓷早已成了香奈兒這個龐大帝國不可或缺（也無人能挑戰）的技術護城河。
26 年的時間，可以讓很多品牌的企業理念從黑色變成白色再從白色變回黑色，但香奈兒？人家腰桿子硬的；尤其放到今天看，更有意思。瑞士鐘錶業整體在 2025 年其實並不算太好過，攤開瑞士鐘錶工業聯合會（FH）數據，2025 年瑞士腕錶全年出口出現不小下滑，市場也逐漸從「比誰更誇張」轉向「誰更穩定」，如果說 20 年前的 J12 是在告訴鐘錶圈，時尚品牌也能做錶，那今天的 J12 更像是在告訴全天下的男人另一件事：「我的錶比你手上那支更好！」
