雖然 Chanel 沒有設立男裝支線，但品牌從未刻意與男性保持距離。早在 Karl Lagerfeld 時期，Chanel 就將法國模特兒 Baptiste Giabiconi 打造成品牌代言人，同時提攜了設計師的年輕表甥 Hudson Kroenig 為模特兒。幾年後，Pharrell Williams 也加入成為品牌大使，直到 2023 年被任命為 Louis Vuitton 男裝創意總監。近幾個月來，Chanel 更是邀請到 A$AP Rocky 參與合作，而 Kendrick Lamar 則自 2025 年春季起成為品牌的眼鏡代言人。
對於這個以女性高級時裝聞名的品牌來說，這個陣容看似神秘，但 Chanel 實則早已擁有長年穩定的男性市場。
Chanel 無性別之分的美妝與配件
在社群媒體上，網紅 Bryan Boy 向他的 600 萬粉絲分享自己在 Chanel 的購物經驗。他秉持「風格為唯一法則」的態度，讓性別化的時尚討論顯得過時。然而，在 Reddit 上，許多匿名男性用戶則開設討論版，熱烈交流：「我這件卡車司機毛衣配 Chanel 胸針如何？」、「我的全黑造型搭配 Chanel 側背包怎麼樣？」甚至有人坦言：「我需要把 Chanel 服飾加入收藏。」這些網友似乎比一些急於分析市場的時尚專業人士，更早意識到 Chanel 的男性市場確實存在。
對他們而言，重點不在於「男性何時會穿 Chanel」，而是「如何駕馭雙 C 標誌」。從 Reddit 的討論可以看出，男士們對配件接受度極高，同時也對品牌香水「Bleu de Chanel」的魅力感到好奇。他們會將 Chanel 的運動鞋與其他品牌做比較，也欣賞男性彩妝產品的精緻包裝。這些彩妝產品自 2019 年由品牌美妝部門推出，以「Boy」系列命名，向 Gabrielle Chanel 的摯愛英國馬球運動員 Boy Capel 致敬。同樣地，在抖音上，也有使用者分享自己在店內試穿的影片，或展示「不只是女生才能用」的 Chanel 包包購物心得。
男性也能擁有Chanel It Bag
Chanel 的品牌策略其實以大眾為導向，大多數消費者購買的都是「入門級」奢侈品，如美妝或配件。這些產品因其功能性本身就偏中性，使男性消費者同樣熱衷於原本為女性設計的包款、墨鏡與飾品。而這股熱潮也受到知名「Chanel Boys」的啟發。在 Reddit 或抖音上，甚至可以看到「Chanel 男性偶像」的購物清單與靈感板，收錄 Timothée Chalamet、A$AP Rocky、Pedro Pascal 以及 Jacob Elordi 的街拍與紅毯穿搭照。這些代言人共有的特質是：無可挑剔的穿搭品味和認可，不需向任何人證明自己。而從社群媒體的觀察來看，這正是 Chanel 與男性客群共享的態度與精神。
性別流動成主流，Chanel 還有必要推出男裝支線嗎？
早在 1980 年代末，Hermès 在 Véronique Nichanian 的帶領下推出男裝系列。在往後十年期間，Prada 與 Lemaire 也陸續拓展男裝線。2000 年代，在 Hedi Slimane 的推動下，Saint Laurent 與 Dior 各自推出男裝系列，之後他又將這些經驗帶到 2018 年的 Celine。2010 年代，官方男裝時裝週的建立不僅促成了專屬男士奢侈品牌的崛起，也推廣了性別流動的理念。
然而，每季時裝週仍伴隨過度生產與秀場爭議。相比之下，Chanel 的「非策略」反而更貼近男性消費者的需求：像全球大部分女性一樣，他們主要購買的仍是夢寐以求、渴望擁有並分享的配件。因此，無論 Chanel 未來是否會推出男裝支線，對原本喜愛這個品牌的男性消費者來說，現有的配件與美妝選擇似乎足以滿足他們的需求。
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本文改自：《GQ》法國版
