Apple 近期除了新品傳聞不斷，今日再傳出重磅消息：現任執行長 Tim Cook 將於 9 月 1 日起卸任首席執行長一職，轉任執行董事長。執行長一職則將由現任硬體工程資深副總裁 John Ternus 接任。
Cook 表示：「能夠擔任 Apple 執行長，並領導這樣一間卓越的公司，是我一生中最榮幸的事。我深愛 Apple，也由衷感謝能與一群才華橫溢、持續創新且充滿創造力的團隊共事。他們始終致力於服務用戶，並不斷打造能真正改變生活的產品與服務。」
回顧 2011 年 8 月 24 日，在 Steve Jobs 因健康因素辭去執行長後，Cook 接下這個關鍵角色。近 15 年來，他帶領 Apple 穩步成長，現年 63 歲的他，也成為《財星》500 強企業中任期最長的領導人之一。市場多年來不斷傳出他將退休的消息，而接班人選始終備受關注，其中 John Ternus 也一直被視為最有力人選。
早在 2024 年，《彭博》便曾報導，Ternus 不僅獲得公司高層支持，也受到前員工高度評價。報導引述 Eddy Cue 私下談話指出，他曾向同事表示 Ternus 應成為下一任執行長；前硬體設計師 Christopher Stringer 也形容他是「值得信賴，且在每個被提拔的職位上都表現出色的人」。
Tim Cook 任期 15 年，帶領 Apple 達成哪些成就？
在 Tim Cook 的領導下，Apple 經歷了顯著成長：公司市值從 3,500 億美元一路攀升至超過 4 兆美元，較他 2011 年接任時成長逾 10 倍；年營收也從當時的 1,080 億美元，提升至 4,160 億美元以上。
在長達 15 年的任期中，Cook 推動多項關鍵產品與服務，從 Apple Watch、AirPods 到 Apple Vision Pro，並持續擴展服務版圖，包括 iCloud、Apple Pay、Apple TV 與 Apple Music，大幅強化整體生態系。其中，「服務業務」如今已占總營收超過四分之一，並成為市值突破 1,000 億美元的重要支柱。
不過，並非所有項目都同樣成功。像是長期投入的自動駕駛汽車計畫便未能落地。而被寄予厚望的 Apple Vision Pro，也因價格偏高而未能廣泛打開市場。整體而言，外界普遍認為 Cook 更是一位擅長營運與供應鏈管理的領導者，而非以產品創新見長。
在供應鏈與國際布局上，Cook 的影響同樣深遠。中國既是 Apple 的製造重鎮，也是關鍵市場之一，過去甚至曾以約 22% 的市占率位居智慧型手機市場龍頭。然而，近年來公司也因供應鏈涉及強迫勞動的指控而受到審查，並傳出曾試圖遊說反對相關法規條款。
在政治層面，自 Donald Trump 重返白宮後，Cook 與多位科技業領袖一樣，與政府保持密切互動。2025 年初，他以個人名義向就職典禮捐款 100 萬美元，並與 Elon Musk、Sundar Pichai、Jeff Bezos 以及 Mark Zuckerberg 一同出席典禮。此前，他也曾向 Trump 贈送一塊嵌有 24K 黃金底座的蘋果紀念牌匾。
在個人層面，Cook 於 2014 年在《彭博商業周刊》專欄中公開出櫃，成為全球少數公開性向的企業領袖之一。他當時提到，這段經歷讓他更能理解少數族群所面對的處境，也學會如何跨越逆境與偏見，並希望藉此為受欺凌的孩子發聲。
談及未來，在 2024 年接受《WIRED》記者 Steven Levy 訪問時，Cook 表示：「我會一直做下去，直到內心的聲音告訴我是時候了，然後再去思考人生的下一章。自 1998 年起，我的人生幾乎都圍繞著 Apple，這是我大半的成年歲月，因此很難想像沒有它的生活。」
新任執行長 John Ternus 是什麼人？
即將接任執行長的 John Ternus，自 2001 年加入 Apple，並於 2021 年升任硬體工程資深副總裁，是公司內部培養多年的核心人物之一。
Tim Cook 在聲明中也給予高度評價：「Ternus 兼具工程師的理性思維、創新者的精神，以及以誠信與榮譽領導團隊的能力。」
今年 3 月接受《WIRED》訪問時，Ternus 也談到 AI 浪潮對硬體產業的影響，認為這並非威脅，反而是機會：「我們的產品，正是人們使用現有 AI 工具的最佳場域。」他在多款關鍵產品的開發中皆扮演重要角色，包括 iMac、MacBook、iPhone、AirPods，以及 Apple 自研晶片的推進。Apple 也在官方聲明中特別指出，Ternus 在提升產品可靠性與耐用性方面貢獻良多。
談及產品判斷標準，Ternus 表示自己對「符合 Apple 品質」有一種近乎直覺的感知，往往一眼就能辨別。他在公司服務將近四分之一個世紀，長時間浸潤於 Apple 的產品文化之中，也讓這樣的判斷力得以建立。
此外他也提到，能夠將 Apple 的價值觀傳承給新一代員工，是一件非常有意義的事。在公司持續成長與轉型的當下，這樣的文化延續，比以往任何時候都更加重要。
以上報導由 Steven Levy 提供。
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本文改自：《WIRED》美國版
