在人氣電影裡塞入品牌當季或下一季的主力商品，其實也不是什麼新鮮事，反正大家都在玩這套，跟跑步游泳一樣，差別只是誰做得比較好罷了；例如最近全城熱映的《穿著 Prada 的惡魔 2》無論口碑或是社群討論度都是今年開春院線片中的大熱門，只是我們今天跳過服裝，先聊聊車，為什麼？因為整部片幾乎清一色都是 Mercedes-Benz！
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你甚至能從賓士美國官網上的專頁發現，上頭明確寫著 Mercedes-Maybach 會出現在新片中，並稱這部續集「Features the Stunning Mercedes-Maybach Portfolio」；賓士官方頁面還把《穿著 Prada 的惡魔 2》做成專屬行銷入口，並把 Maybach、Manufaktur 客製化、電影幕後內容與購票連結整合在一起，賓士官方更是稱這次合作是「Fully Integrated 360-degree Co-promotional Campaign」，堪稱是前所未見火力全開就是要你瞳孔震動的那種全球聯合宣傳記者會，而不是單純借幾台噗噗給劇組玩玩特技這麼簡單。
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為什麼都是「賓士」？
My Bro，Business is Business,OK？雖然好萊塢與品牌方通常不會對外公開精確的合約數字，但我們仍可以從以下幾個點來估算這筆「天價」置入。賓士此次與迪士尼達成的是「360 度全球聯合營銷協議」（Co-promotional Campaign），這類頂級合作通常包含如：所謂的「核心英雄座駕」像是品牌最新的 Mercedes-Maybach S-Class 理所當然的是主角米蘭達的指定座駕，且擁有大量特寫與關鍵劇情連結
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除了 Maybach 外，片中還置入了全電動的 G-Class、GLE 以及 V-Class，幾乎包辦了片中所有出鏡角色的移動工具；再來是廣告資源置換，說白話一點就是賓士會在全球投入數千萬美元購買數位、電視與戶外廣告（但不包含本篇報導）為電影宣傳，而這種「宣傳資源」往往會折抵部分的直接置入現金，加上你往回推估，第一集（2006年）時，賓士 S-Class 雖然也曾出現過，但當時的置入費僅約數百萬美元，20 年的通膨加一加，粗估置入費少說也有約 1,500 萬至 2,500 萬美元之譜。
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為什麼是 Mercedes-Maybach S-Class ？
要知道《穿著 Prada 的惡魔》本質上不只是一部「時尚片」而已，它講的是階級、權力、品味與職場秩序，Miranda Priestly 不是需要一台交通工具，她要的是一個能載著她從紐約上城區移動到 Met Gala 晚宴紅毯上的「王座」。第一集中的 S-Class 已經完成「高級、冷靜、不可接近」的角色任務；到了第二集之所以換成 Maybach，本質上就是角色地位的再升級，S-Class 只是總編輯開的，Maybach 是時尚帝國女王座駕，兩者不在同一個水平上。
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更重要的是，Maybach 這次不是只露個臉，賓士還會製作一台以《穿著 Prada 的惡魔 2》為主題的One-of-a-kind Manufaktur Mercedes-Maybach S-Class，用於首映活動與行銷場景；新款 Maybach S-Class 也同步強調更大的水箱護罩、發光 Maybach 字樣、玫瑰色頭燈細節、MBUX Superscreen，以及 Manufaktur 提供的 Nappa 皮革、刺繡與客製化內裝選項⋯⋯品牌投注的資金與心力與賣座片的主人翁及故事情節環環相扣、互相烘托，而身為觀眾的我們看了熱鬧之餘，多了解些門道也是長知識了。
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還有其他競爭者？
有趣的是，賓士並不是唯一的置入贏家，相信看過這部電影的朋友，應該不難發現片中商業合作密度極高，如星巴克就在該片中推出了三款「角色特調」，包含以米蘭達為靈感的「濃縮那堤」；當然還少不了香奈兒，雖然電影名稱有 Prada 啦，但香奈兒依然為本片提供了大量的珠寶與手錶用來做為服裝編輯們的配飾；不過考慮到這部電影約 1 億美元的製作成本，製片方在拍攝期間多賺點外快也是無可厚非，反正商業娛樂嘛，妳開心我開心大家都開心。
