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一只售價 1,998 日圓、在便利商店販售、外殼是樹脂、錶帶是聚氨酯的手錶，照理說應該只是「忘記戴錶時臨時買一下」的東西，但日本全家 FamilyMart 與 Citizen 共同開發的這只手錶，從發售前就被日本媒體形容為「話題沸騰」，上市後甚至出現網友需要跑多家門市才買到的現象級商品；只是日本全家到底是如何把一個隨手可得的「便利商店商品」，硬是推成了可被討論、可被收藏、可被穿搭的生活符號？又是如何讓一只單價不足台幣五百塊的手錶，打造成話題度不輸勞力士限量款，令台灣錶迷寧願飛一趟日本也要搶到的夢幻逸品？
何時開賣？多少錢？
如果只看規格，這不是什麼高級錶（可差得遠了），但問題在於，它本來就不需要成為你我所熟知的「高級錶」，這只錶隸屬日本全家的自有服飾品牌 Convenience Wear，翻開日本全家官方資料，這是 Convenience Wear 品牌首次推出腕錶，由 Citizen 共同開發，並於 2026 年 4 月 17 日起在日本全國約 16,400 家 FamilyMart 開始陸續販售；規格很直接：白、黑兩色，單一尺寸，10 氣壓防水，可游泳時配戴；錶殼為合成樹脂，鏡面為壓克力樹脂，錶帶為聚氨酯樹脂，售價 1,817 日圓，含稅 1,998 日圓，折合台幣約 400 元。
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「全家」藏在細節裡
而真正要了解該錶為何會爆紅？我們必須要先回到日本全家這幾年的策略，Convenience Wear 最早靠「ファミマソックス」全家襪子打開市場，官方指出，這款襪子在社群上取得爆紅聲量後，累計銷售已突破 1,300 萬雙；強大的銷售數字在在證明它不是偶然爆款，而是全家已經證明自己有能力把便利商店裡的小商品，變成大眾日常穿搭的一部分；之後全家更繼續把品類往外推，除了襪子，還推出 T-shirt、手帕、毛巾、短褲、防潑水外套、內衣、帽子、傘、涼鞋等小物；2023 年甚至在國立代代木競技場辦了 Convenience Wear 時裝秀，一口氣展示約 80 種服飾與配件。
到 2026 年，全家則把這套邏輯推到手錶上，畢竟手錶具有比襪子更強的社交屬性，戴在手腕上會被看見，而且識別度高；有趣的是，這只錶在秒針、錶帶孔、錶扣棒都使用全家代表性的藍綠白企業色，不是大面積 Logo，而是把便利商店色彩藏進細節裡，既不會讓人感到格外顯眼，但懂的人一看就知道：「這是 FamilyMart」。
全家就是你家，並非口號！
從商業面看，你更能發現全家並不是玩票，FNN（Fuji News Network，富士電視台） 報導指出，全家正在強化包含小物在內的服飾事業，2026 年度目標是讓 Convenience Wear 銷售額達 300 億日圓，約為前年度的 150%，日本生活型媒體 DIME 近期報導也提及 Convenience Wear 2025 年度銷售已突破 200 億日圓。過去便利商店賣傘、襪子、毛巾，是為了解決麻煩，現在全家賣手錶更是像在一場超商內部的「軟件升級」，是你花不到兩千日圓，就能把一整套日本便利店生態戴在手上的文化輸出。
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當便利商店已經不只是單純買東西的地方，而是另類象徵一個國家一座城市的「生活風格」展示區時，商業跟文化的邊界是否還需要再像過去那樣壁壘分明，或許也是身處台灣的我們，可以好好思考的下一個產業轉型問題。
