Gucci 最新推出的「Generation Gucci」形象廣告，幾乎具備所有奢侈品牌廣告的標準元素：戲劇化的走位、陰鬱的光線，以及多到數不清的高顴骨模特。這支影片由《夢想集中營》導演 Jonathan Glazer 操刀，一開始在昏暗汽車旅館場景中，伴隨著一段性感低吟的配樂，模特們穿梭其中。然而到了中段，音樂突然急轉直下，反覆演奏、降調厚重的吉他 riff 與近乎嘶吼的聲線猛烈襲來。
背景音樂正是〈(sic)〉，來自美國重金屬樂團 Slipknot 1999 年震撼登場的首張專輯。不過，這支美國新金屬（Nu Metal）樂團，為什麼會出現在 Gucci 廣告裡？答案只有一個：Demna。
Demna，這位去年接掌品牌創意總監的設計師，早已習慣從高能量音樂文化中汲取靈感。在Balenciaga 任內，他曾與柏林金屬樂團 Rammstein 合作推出膠囊系列。在那之前，他於 Vetements設計的一款連帽衫，以死亡金屬字體為視覺主軸，並被肯伊威斯特（Kanye West）與蕾哈娜（Rihanna）穿著，成功將這種帶點邪典氣息的美學推進主流時尚與流行文化，甚至延續至小賈斯汀（Justin Bieber）《Purpose》時期的造型。
對 Demna 來說，這些美學選擇其實非常私人。這位 45 歲的喬治亞設計師曾表示，自己從 10 歲就開始接觸金屬音樂。《紐約時報》在 2022 年的專訪中甚至形容他「看起來就像個重金屬樂迷，穿著破牛仔褲與磨損的樂團 T-shirt」。但這樣的氣質，真的適合 Gucci 嗎？
目前為止，Demna 筆下的 Gucci，比起骷髏與嘶吼，更偏向「性感」。伸展台上，女性是裸露腰骨與閃亮迷你裙，男性則是強調肌肉線條與低腰貼身長褲。他偏好的哥德黑色調與黑體字風格，更讓人聯想到他在 Balenciaga 時期，而非 Gucci 過去繁複華麗的語言。
不過，Demna 已逐漸清理掉前任創意總監 Alessandro Michele 留下的極繁主義餘韻。男裝變得更簡潔，也開始出現更陰暗的線索，例如黑色 T-shirt 上的褪色圖像，但這些設計更接近 2000 年代初期的 Affliction 風格，而不是像惡靈天皇樂團（Cradle of Filth）那樣真正帶有威脅性的金屬視覺。
同時，Demna 也透過模特兒選角與來賓名單，向這些父母難以理解的音樂文化致意。他在 2026 秋冬大秀中，邀請網路世代的叛逆饒舌歌手 Fakemink 與 Nettspend 登上伸展台，而他們的同輩 EsDeeKid 同樣坐在前排觀秀。
即便如此，如果 Demna 真的把 Gucci 推向更極端的方向，整個時尚圈是否會再次跟進，仍值得觀察。他過去已多次證明，自己能讓個人審美變成產業主流：從誇張輪廓、厚重球鞋，到刻意不協調的配件，如今都已成為常態。
Z 世代本就熱衷 Y2K 的復興，其中自然也包含新金屬（Nu Metal），無論是服裝還是音樂。或許，2010 年代中期那股短暫的金屬風潮從未真正消退，而 Demna 只是再次點燃火種，但 Gucci 是否會變成金屬樂迷的品牌，那又是另一回事了。至少現在，在一支主流廣告中聽見 Slipknot 的轟鳴，已足以暗示未來可能的方向，而對 Demna 來說，這通常就是一切的開端。
延伸閱讀
.jpg)
本文改自：《GQ》美國版
